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2014年网络广告 收入首超电视广告,报业出现“断崖式”下滑


 

2014年中国传媒 产业总值首次超过万亿元(人民币,下同),网络广告收入首次超过电视广告,报业出现断崖式下滑,2015年发展形势 严峻,清华大学新闻与传播学院9日发布的《 传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》如是称 。

根据清华大 学传媒经济与管理研究中心的统计测算,2014年中国传媒 产业总值达11361.8亿元,首次 超过万亿元大关,较上年同比增长15.8%

蓝皮书显示 ,相较其他产业,传媒产业规模还比较小,对GDP的贡献率仅 为1.5%,但近年来 一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的 情况下,中国传媒产业年增长率仍小幅上扬,从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%,超过GDP增长率2倍多。

报告认为, 2014年是中国传 媒产业走向媒介融合之路的关键时点,也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点。

报告指出, 传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与 移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和,领先优势达到10.3%,并且差距 还有继续扩大的趋势。

报告显示, 在2014年传媒细分 行业的数据中,下降幅度最大的是报纸发行收入,报纸广告收入则是连续4年下降,2014年的下降幅 度更是达到15%,与此同时 ,网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓,但仍保持了较高的增长,特别是网络广告收入首次超过电视广告,收入规模超过1500亿元。

根据蓝皮书 课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果,2015年第一季度 报业广告下滑更为严重,普遍下降20%以上,个别 报纸下降幅度高达30%,发行量也 普遍下降,其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓,加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压,预计2015年报业发展 形势将更为严峻。

 

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